Зверь Brand Lift для продвижения брендов в YouTube

Каждый владелец бренда, который вкладывает в продвижение своего бренда, хочет понимать эффективность потраченных денег. Специально в помощь маркетологам и владельцам брендов, Google Ads создана бесплатная аналитика рекламных кампаний в YouTube – Brand Lift.

Традиционно, измерение бренда заключалось в двух показателях пути покупателя к совершению сделки. Первая, отправная точка, показывала, сколько людей в целевой аудитории было достигнуто. Вторая, в конце кампании, измеряет влияние конверсий после запуска рекламы. Но в те моменты, когда потребитель ищет информацию и повышается его интерес, когда потенциальный покупатель рассматривает продукты, формирует мнение и намерения, возникает некая прореха. Брендам необходимо масштабируемое, действенное решение, которое бы помогло понять, как рекламная кампания влияет на восприятие бренда.

Вот для чего нужен Brand Lift: показатели этой аналитики расскажут маркетологам и владельцам бизнесов о том, как рекламный ролик в YouTube влияет на узнаваемость бренда, как пользователь запоминает рекламу и как ролики влияют на формирование предпочтений аудитории.

Принцип прост: одной части целевой аудитории ролики показывают, другой – нет. Потом проводится опрос на 1 вопрос, где пользователь отвечает на него. Ответы этих двух групп сравниваются, и создаётся тот самый интерактивный результат Lift. Кстати, это исследование доступно только для роликов TrueView. Постоянно используя их, можно и нужно оптимизировать рекламную кампанию для лучшего продвижения бренда в YouTube.

YouTube. Материал: 1b Studio, Волкова Мария