Зачем вкладывать в маркетинг и рекламу? Кейс Audi в качестве ответа

Рост Audi в Британии основывался на более дешёвых автомобилях: брали количеством, а не ценой. Используя идею «прогрессивный премиум», автобренд запустил рекламную кампанию «Красивые машины с потрясающим умом» - для более платёжеспособной аудитории. В долгосрочном партнёрстве со своим агентством BBH, бренд выпустил несколько рекламных роликов, таких как «Клоуны» и «Spin», которые были отлично приняты аудиторией.

После этой деятельности Audi стала лучшей маркой среди престижной аудитории. Объёмы продаж выросли в три раза быстрее, чем до этого на рынке Великобритании. Бенджамин Браун, директор по маркетингу Audi, сказал: «С кампанией «Красивые автомобили с потрясающим умом» мы пошли другим путём. Здесь мы осмелились быть более простыми и эмоциональными в наших коммуникациях. И это сработало».

И результатом инвестиций за 2 года становится доход в размере 1,78 млрд фунтов стерлингов, а прибыль ROMI (рентабельность инвестиций в маркетинг) составляла 2,07 фунтов стерлингов на каждый вложенный 1 фунт стерлингов.

Ключевой урок видеомаркетинга от Audi, этот кейс в 2018 был отмечен наградой IPA Effectiveness Awards.

Новости рекламы и кино. Материал: 1b Studio, Волкова Мария