Sauvage: реклама парфюма, или повод для безудержной критики и обид?

Sauvage: реклама парфюма, или повод для безудержной критики и обид?

Sauvage: реклама парфюма, или повод для безудержной критики и обид? Казалось бы, рекламный ролик нового аромата Dior, с роскошным и неподражаемым Джонни Деппом, потрясающий ландшафт, закат, музыка, намёк на аутентичность и даже немного страсти…


Но нет! Видеоролик, выложенный в аккаунте Twitter и на канале YouTube, заставил модный дом с мировой славой пойти на попятный и удалить видео: после всплеска активности негодования, вызванной кадрами из видео в социальной сети бренда, Dior даже пришлось изменить слоган, упростить его и сделать менее адресованным.


Оказывается, что название Sauvage, или savage в английской версии, переводится «дикарь, невоспитанный, жестокий человек» и является расовым стереотипом с долгой историей использования против коренных американцев, в том числе и в рекламе.


Такая бурная реакция на вполне, казалось бы, безобидный видеоролик и, кстати, снятый в соответствии всем критериям успешного рекламного ролика, объясняется просто. Просто мы живём в наэлектризованную донельзя эру антирасизма и социальных сетей. А французская компания Christian Dior, которая продаёт модную роскошь, просто хотела апеллировать к глубоким, коренным ценностям, суровой красоте Гранд Каньона и мужественным, тёплым, закатным нотам…


Но искренне считаем, что ролик стоит посмотреть раз – в качестве послужного списка великолепного, харизматичного до дрожи в женских коленках, Джонни Деппа.


Новости рекламы и кино. Материал: 1b Studio, Волкова Мария






Напишите
нам

Заказать
услугу