О чём Facebook больше не расскажет таргетологу

Бедные, бедные потенциальные клиенты! Уж кто только не обучился искусству таргетировать и ретаргетировать свою рекламу на потребителя, зашедшего в социальную сеть.

Однако теперь, всё станет немного сложнее для рекламодателя: социальная сеть даёт возможность пользователям отключить всю информацию об их деятельности вне Facebook. Как это происходило раньше: многие приложения, которые мы ежедневно/часто/редко используем на своих мобильных устройствах, попросту обменивались информацией о любых активностях пользователей. Это давало возможность специалистам по таргетингу «догонять» своих потенциальных покупателей в Facebook напоминаниями: им светил баннер, как немой укор. Мол, посмотрели и не купили? Подумайте ещё!

Теперь же, всемогущий Facebook снова закручивает гайки рекламщикам, но защищает пользователя: в функции «Почему я вижу это рекламное объявление?» пользователи могут отключить доступ сторонним приложениям и сайтам к информации об их «нефейсбучной» деятельности.

Первыми оценят нововведение Ирландия, Испания и Южная Корея. До нас докатится «откат» позднее в этом году.

Риск, что это повлияет на доходы от рекламы для самой социальной сети Facebook есть, и они это тоже понимают. А также и то, что некоторые рекламодатели просто откажутся от таргетинга в этой социальной сети. Хотя, спецы утверждают, что не стоит рубить сгоряча и отметать Facebook как рекламный ресурс, потому что у платформы есть свои механизмы отслеживания активности пользователей: посмотренный ими видеоролик, заполненная форма, демографические и социальные признаки, и тд. Да и воспользуются ноу-хау не все ваши потенциальные клиенты по причине банальной лености.

Так что, унывать не стоит, но вот тщательнее выбирать специалиста по рекламе в социальных сетях – маст ду в условиях новой реальности Facebook.

Новости рекламы и кино. Материал: 1b Studio, Волкова Мария