Кейс: как вовлечь наибольшее количество целевой аудитории в рекламную кампанию

Есть один мировой гигант – не только по масштабам продаж, представленности в странах мира, но и в креативности рекламных камапаний. Гигант спортивный, мотивирующий, востребованный и узнаваемый. Если вы ещё не догадались, то речь идёт о Nike. Неоспоримый факт: рекламные ролики этого спортивного имени всегда цепляют за эмоции, рассказывают мотивирующие истории и вдохновляют – зайдите на канал бренда в YouTube, просмотрите и вдохновитесь. Лозунг Nike- спорт меняет всё.

Потрясающий кейс кампании Nike и BBH Asia Pacific, который выкладываем сегодня – Go BKK, или интерактивная real-time игра. С помощью своих телефонов и системы мгновенных сообщений LINE - самой популярной в Таиланде - бегуны бегали по городу, собирая виртуальные токены и участвуя в специальных миссиях. Некоторые из миссий даже заканчивались секретными рок- концертами. Каждый раз, когда бегуны передавали токен, собирая их по Bluetooth, они получали мотивирующее уведомление на дальнейшее продвижение и увеличение своей коллекции. В конце они могли обменять свои токены на подарок Nike. За 15 дней участники собрали более 3000 токенов и пробежали ошеломляющие 35 000 километров. Это намного веселее, чем беговая дорожка или даже популярные марафоны, правда же? И однозначно то, что такой подход привлёк внимание не только самих участников, но и простых прохожих, друзей участников – и так далее. Классный способ поднять шумиху вокруг рекламной камапнии, такое ведь не пропустишь.

Это вам не покемонов ловить!

Новости рекламы и кино. Материал: 1b Studio, Волкова Мария