Идея от IKEA

Целью любой рекламной кампании, а в особенности, когда речь идёт о видеомаркетинге и таргетинге в социальных сетях, является попадание в нужного клиента в нужное время. Иногда нужно мыслить не абстрактно, а буквально. Что и сделала гениальная компания IKEA в Канаде.

Кратко о сути

Экраны – это магниты, независимо от того, смотрите ли вы веб-сериал или любимые каналы YouTube: вы не спите и ваш сон нарушается. IKEA Канада и Rethink решили использовать факт, что большинство канадцев спит менее 7 часов, и создали серию рекламных роликов с призывом идти спать.

Неважно, что пользователь смотрел на YouTube, забавный человек в пижаме и колпаке призывал на боковую, называя точное время суток. «Сейчас 1.36 ночи - иди спать!», - взывал он и добавлял, что если у пользователя проблема с матрасом, он всегда может купить новый, когда утром откроется IKEA.

Индивидуальный креативный подход

Рекламная кампания состояла из 15-секундного ролика, который показывался на YouTube поздно вечером, с 10:45 вечера и до 3:30 утра. Но чтобы поддержать и персонализировать основной смысл, IKEA сделала более 20 различных версий рекламы, используя инструмент Director Mix YouTube.

Ролики YouTube сопровождались аналогичной кампанией в Твиттере, в которой IKEA, казалось, всегда знала, который час, когда люди использовали социальную сеть.

Что по итогу получили IKEA?

Статистика, озвученная компанией, такова: за первые 8 недель кампании IKEA перевела более 50 000 зрителей из онлайн-просмотра в офлайновые покупки по цене за посещение магазина менее $1,20. Узнаваемость рекламного ролика кампании увеличилась на 22%, интерес к поиску для бренда IKEA - на 108%, а поиск продуктов для спальни IKEA - на 673%.

Новости рекламы и кино. Материал: 1b Studio, Волкова Мария