Звір Brand Lift для просування брендів в YouTube

Кожен власник бренду, який вкладає у просування свого бренду, хоче розуміти ефективність витрачених грошей. Спеціально на допомогу маркетологам та власникам брендів, Google Ads створена безкоштовна аналітика рекламних кампаній в YouTube - Brand Lift.

Традиційно, вимір бренду полягав у двох показниках шляху покупця до здійснення угоди. Перша, відправна точка, показувала, скільки людей у цільовій аудиторії було досягнуто. Друга, в кінці кампанії, вимірює вплив конверсій після запуску реклами. Але в ті моменти, коли споживач шукає інформацію й підвищується його інтерес, коли потенційний покупець розглядає продукти, формує думку та наміри, виникає якась діра. Брендам необхідно масштабуватися - дієве рішення, яке б допомогло зрозуміти, як рекламна кампанія впливає на сприйняття бренду.

Ось для чого потрібен Brand Lift: показники цієї аналітики розкажуть маркетологам та власникам бізнесів про те, як рекламний ролик в YouTube впливає на впізнаваність бренду, як користувач запам'ятовує рекламу та як ролики впливають на формування уподобань аудиторії.

Принцип простий: однієї частини цільової аудиторії ролики показують, інший - ні. Потім проводиться опитування на 1 питання, де користувач відповідає на нього. Відповіді цих двох груп порівнюються, й створюється той самий інтерактивний результат Lift. До речі, це дослідження дійсне лише для роликів TrueView. Постійно використовуючи їх, можна та потрібно оптимізувати рекламну кампанію для кращого просування бренду в YouTube.

YouTube. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя