Sauvage: реклама парфумів, або привід для нестримної критики й образ?

Здавалося б, рекламний ролик нового аромату Dior, з розкішним та неповторним Джонні Деппом, приголомшливий ландшафт, захід, музика, натяк на автентичність і навіть трохи пристрасті ...

Але де там! Відеоролик, викладений в акаунті Twitter і на каналі YouTube, змусив модний будинок зі світовою славою задкувати й видалити відео: після сплеску активності обурення, викликаної кадрами з відео в соціальній мережі бренду, Dior навіть довелося змінити слоган, спростити його і зробити менш адресованим.

Виявляється, що назва Sauvage, або savage в англійській версії, перекладається «дикун, невихований, жорстока людина» та є расовим стереотипом з довгою історією використання проти корінних американців, в тому числі і в рекламі.

Така бурхлива реакція на цілком, здавалося б, невинний відеоролик і, до речі, знятий у відповідності всім критеріям успішного рекламного ролика, пояснюється просто. Просто ми живемо в наелектризовану донезмоги еру антирасизму й соціальних мереж. А французька компанія Christian Dior, яка продає модну розкіш, просто хотіла апелювати до глибоких, докорінних цінностей, суворою краси Гранд Каньйону й мужніх, теплих нотах заходу сонця...

Але щиро вважаємо, що ролик варто подивитися раз - в якості послужного списку чудового, харизматичного до тремтіння в жіночих колінах, Джонні Деппа.

Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя