Про що Facebook більше не розповість таргетологу

Бідні, бідні потенційні клієнти! Вже хто тільки не навчився мистецтву таргетувати й ретаргетувати свою рекламу на споживача, який зайшов в соціальну мережу.

Однак тепер, все стане трохи складніше для рекламодавця: соціальна мережа дає можливість користувачам відключити всю інформацію про їхню діяльність поза Facebook.

Як це відбувалося раніше: багато додатків, які ми щодня / часто / рідко використовуємо на своїх мобільних пристроях, просто обмінювалися інформацією про будь-які активності користувачів. Це давало можливість фахівцям з таргетингу «наздоганяти» своїх потенційних покупців в Facebook нагадуваннями: у вас в кошику нудьгує гумова Зіна, яку ви хотіли купити у нас в магазині, але чомусь пішли, будь ласка, заберіть Зіну з кошика додому - вона нудьгує. Ну, або так, помозолити очі тим, хто переглядав якийсь товар: їм світив банер, як німий докір. Мовляв, подивилися і не купили? Подумайте ще!

Тепер, всемогутній Facebook знову закручує гайки рекламникам, але захищає користувача: в функції «Чому я бачу це рекламне оголошення?» Користувачі можуть відключити доступ стороннім додаткам і сайтам до інформації про їх «нефейсбучну» діяльність. Першими оцінять нововведення Ірландія, Іспанія та Південна Корея. До нас докотиться «відкат» пізніше в цьому році.

Ризик, що це вплине на доходи від реклами для самої соціальної мережі Facebook є, і вони це теж розуміють. А заразом і те, що деякі рекламодавці просто відмовляться від таргетування в цій соціальній мережі. Хоча, фахівці стверджують, що не варто рубати зопалу і відмітати Facebook як рекламний ресурс, тому що платформа має свої механізми відстеження активності користувачів: подивилися відео ролик, заповнили форму, демографічні та соціальні ознаки тощо. Та й скористаються ноу-хау не всі ваші потенційні клієнти через банальні лінощі.

Так що, сумувати не варто, але ретельніше вибирати фахівця з реклами в соціальних мережах - маст ду в умовах нової реальності Facebook.

Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя