Навіщо інвестувати у маркетинг та рекламу? Кейс Audi в якості відповіді

Навіщо інвестувати у маркетинг та рекламу? Кейс Audi в якості відповіді

Навіщо інвестувати у маркетинг та рекламу? Кейс Audi в якості відповіді Зростання Audi в Британії грунтувався на більш дешевих автомобілях: брали кількістю, а не ціною. Використовуючи ідею «прогресивний преміум», автобренд запустив рекламну кампанію «Красиві машини з приголомшливим розумом» - для більш платоспроможної аудиторії. У довгостроковому партнерстві зі своїм агентством BBH, бренд випустив кілька рекламних роликів, таких як «Клоуни» і «Spin», які були відмінно прийняті аудиторією.


Після цієї діяльності Audi стала найкращою маркою серед престижної аудиторії. Обсяги продажів зросли в три рази швидше, ніж до цього на ринку Великої Британії. Бенджамін Браун, директор з маркетингу Audi, сказав: «З кампанією «Красиві автомобілі з приголомшливим розумом» ми пішли іншим шляхом. Тут ми наважилися бути більш простими та емоційними в наших комунікаціях. І це спрацювало».


І результатом інвестицій за 2 роки стає дохід в розмірі 1,78 млрд фунтів стерлінгів, а прибуток ROMI (рентабельність інвестицій в маркетинг) становила 2,07 фунтів стерлінгів за кожен вкладений 1 фунт стерлінгів.


Ключовий урок відеомаркетингу від Audi, цей кейс в 2018 був відзначений нагородою IPA Effectiveness Awards.


Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя






Напишiть
нам

Замовити
послугу