Маркетингова війна за глядача. Без правил

Маркетингова війна за глядача. Без правил

Маркетингова війна за глядача. Без правил Кому, як не маркетологу, розуміти, що в індустрії кіно і серіалів конкуренція зашкалює як ніколи, й потрібно шукати нові і нові стратегії по залученню такого важливої й потрібної уваги? У той час, коли механізми таргетингу, ретаргетингу та «лукелайк» налаштувань доступні бізнесменові будь- якого рівня, то для того, щоб якось випендритися, потрібно закликати креатив. Чим і займаються, власне, рекламні уми сучасності.


Ось, наприклад, приголомшливий приклад бою без правил - запуск Netflix-серіалу «Молодий Папа». Чого простіше – зробити, як годиться, трейлер, й запустити вже цей рекламний ролик в просування. Але що виділить цей трейлер серед всіх інших?


Цей приклад вивчатимуть в школах маркетологів, не інакше. Тому, що для просування «The Young Pope» був використаний зовсім нестандартний метод: бот, який знав всі вірші з Біблії - і не просто знав, а розміщував їх у відповідях на коментарі користувачів під відео на каналах YouTube , під публікаціями в Facebook і Twitter, додаючи при цьому потрібні теги.


Креативні автори, Арно Ассулін і Бенжамін ле Бретон, розповіли про механізм AiMEN: самонавчальний класифікатор мови в поєднанні з алгоритмом аналізу тону для зчитування емоційного контексту розмов. Інтелект - штучний, самонавчальний.


Згідно з Canal + - французьким каналом, який, власне, і запустив бот AiMEN, у такий спосіб було розміщено 1 мільйон коментарів та досягнуто охоплення 4 мільйони користувачів. До речі, канал отримав нагороду Gold Lions за кращий запуск серіалу.


Шах і мат, панове!


Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя






Напишiть
нам

Замовити
послугу