Кейс: як залучити найбільшу кількість цільової аудиторії в рекламну кампанію

Є один світовий гігант - не тільки за масштабами продажів, представленості в країнах світу, але і в креативності рекламних камапаній. Гігант спортивний, мотивуючий, затребуваний та пізнаваний. Якщо ви ще не здогадалися, то мова йде про Nike. Незаперечний факт: рекламні ролики цього спортивного імені завжди чіпляють за емоції, розповідають мотивуючі історії та надихають - зайдіть на канал бренду в YouTube, перегляньте та надихніться. Гасло Nike - спорт змінює все.

Приголомшливий кейс кампанії Nike та BBH Asia Pacific, який викладаємо сьогодні - Go BKK, або інтерактивна real-time гра. За допомогою своїх телефонів та системи миттєвих повідомлень LINE - найпопулярнішої в Таїланді - бігуни бігали містом, збираючи віртуальні токени й беручи участь у спеціальних місіях. Деякі з місій навіть закінчувалися секретними рок-концертами. Кожен раз, коли бігуни передавали токен, збираючи їх по Bluetooth, вони отримували мотивуюче повідомлення на подальше просування й збільшення своєї колекції. В кінці вони могли обміняти свої токени на подарунок Nike. За 15 днів учасники зібрали більше 3000 токенів та пробігли приголомшливі 35 000 км. Це набагато веселіше, ніж бігова доріжка або навіть популярні марафони, правда ж? Й однозначним є те, що такий підхід привернув увагу не тільки самих учасників, а й простих перехожих, друзів учасників - і так далі. Класний спосіб підняти галас навколо рекламної камапаніі, таке ж не пропустиш.

Це вам не покемонів ловити!

Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя