Ідея від IKEA

Метою будь-якої рекламної кампанії, а особливо, коли мова йде про відеомаркетинг та таргетинг у соціальних мережах, є влучення у потрібного клієнта у потрібний час. Іноді потрібно мислити не абстрактно, а буквально. Що й зробила геніальна компанія IKEA у Канаді.

Коротко про суть

Екрани - це магніти, незалежно від того, чи дивитеся ви веб-серіал або улюблені канали YouTube: ви не спите й ваш сон порушується. IKEA Канада та Rethink вирішили використати факт, що більшість канадців спить менше 7 годин, та створили серію рекламних роликів (перелінковка Створення рекламних роликів) із закликом йти спати.

Неважливо, що користувач дивився на YouTube, забавний чолов’яга в піжамі й ковпаку закликав на бічну, називаючи точний час доби. «Зараз 1.36 ночі - йди спати!», - закликав він та додавав, що якщо у користувача проблема з матрацом, він завжди може купити новий, коли вранці відкриється IKEA.

Індивідуальний креативний підхід

Рекламна кампанія складалася з 15-секундного ролика, який показувався на YouTube пізно ввечері, з 10:45 вечора й до 3:30 ранку. Але щоб підтримати й персоналізувати основний сенс, IKEA зробила більше 20 різних версій реклами, використовуючи інструмент Director Mix YouTube.

Ролики (перелінковка Створення Роликів для Ютьюб) YouTube супроводжувалися аналогічної кампанією в Твіттері, в якій IKEA, здавалося, завжди знала, котра година, коли люди використовували соціальну мережу.

Що за підсумком отримали IKEA?

Статистика, озвучена компанією, така: за перші 8 тижнів кампанії IKEA перевела понад 50 000 глядачів з онлайн-перегляду в офлайнові покупки за ціною за відвідування магазину менш $ 1,20. Впізнаваність рекламного ролика кампанії збільшилася на 22%, інтерес до пошуку для бренду IKEA - на 108%, а пошук продуктів для спальні IKEA - на 673%.

Новини реклами та кіно. Матерiал: 1b Studio, Волкова Марiя